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上周，主流即时通讯应用WhatsApp发布了一部短片，拍摄了2021年塔利班掌控时期阿富史册年国度足球队的女孩们逃离该国的故事。这部26分钟的记载片式影片《We Are Ayenda》展示了女孩们怎样诈骗WhatsApp即时通讯劳动来组织隐迹，并收录了女孩们在其时拍摄的一系列采访、视频，以及使用WhatsApp界面的录屏。
阿富史册年国度队成员法蒂玛·扎尔比在电影中暗意：“群聊就像是一根烛炬，是咱们的活命，咱们的但愿。”
该影片发布在亚马逊Prime和YouTube上，期间还有一波其他有着企业颜色的长篇电影上映，从任天国（Nintendo）的《超等马力欧昆玉大电影》（The Super Marios Bros Movie）到好意思泰公司（Mattel）的票房大卖影片《芭比》（Barbie）。与那些在电影院放映的大预算制作比较，WhatsApp电影的抱负要低调不少。然则大众们称，这部影片也彰显了一种趋势：各大品牌正日渐转而通过长篇电影来宣传自我。此前一段时辰，Tik Tok快餐式短视频似乎才是王谈。
皇后学院（Queens College）媒体研究副锻真金不怕火、前电视制作主谈主杰米·科恩暗意：“数年前，这种作念法在某种历程上是一种禁忌，然则如今，似乎每个品牌王人盘算制作独属于本身的小电影。”
长篇实际本体并不是什么新事物。2008年，强生（Johnson & Johnson）制作了一部13分钟的电影，回报了卡特里娜飓风之后照管的变装。2014年，雪佛龙（Chevrolet）拍摄了一部16分钟的记载片，回报了一位年青的女棒球通晓员。科恩说，WhatsApp在制作《We Are Ayenda》时并莫得跟从大流，而是在这个数字时间回想了传统媒体。
他说：“西方是一个基于电视的社会，可能全全国各地王人是。”WhatsApp原来不错在TikTok以短视频面目发布其记载片，这还是成为了近些年来各大公司的一个首要营销器具。他指出，不外，这些破坏的视频并莫得长篇本体那么令东谈主谨记国产 拳交，况且WhatsApp意志到了这少量。
他对《资产》说：“此举谈不上任何原创，但同期却又唯一无二。”
WhatsApp对类电视本体的偏疼并非毫无起因。YouTube逐步将本身定位为一个电视劳动，而不是酬酢媒体平台。TikTok在握住普及用户不错发布视频的长度，如今被称为X的Twitter，将其承载的视频时长加多了一倍，达到了2小时。专注于媒体和文娱范畴的L.E.K. Consulting董事总司理杰弗瑞·卡洛斯基暗意，现存的时候让制作高品性视频变得愈加容易，同期，像电影使命室和电视收集这类传统的看门东谈主也莫得往日那么弘远了。他说，尽管这类告白并非什么极新事，但它在畴昔数年之内将变得更盛行。
WhatsApp的电影不错匡助搞定其监管问题
面前，WhatsApp母公司Meta正靠近着全球监管和各人关系挑战。此时，公司不错诈骗该电影为我方贴上社会公慈祥东谈主类利益倡议标签。
欧洲和好意思国政府当局正在加大对大型科技公司过火加密时候的打击力度，他们称这类时候为罪犯分子和恐怖主义提供了荫藏其脚迹的契机。威迫端对端加密的端正让WhatsApp难以在一些高利润市集运营。该电影通过叙事的面目展示了WhatsApp的紧要性，并让公司有契机借此来重塑对话、匡助改革公众的成见。卡洛斯基对《资产》说，公司可将《We Are Ayenda》看作是“访佛于靠拢号”的存在。
然则，布莱恩·维泽暗意，尽管政客们有能力作念出监管调度，但电影的对象似乎是普罗大众，因为它是通过流媒体劳动发布的。布莱恩此前曾在媒体收购公司GroupM担任高管，当今在我方创建的公司中担任媒体分析师。他告诉《资产》杂志，若是公司的主见是改革政客的念念法，WhatsApp可能会举行行业宣传看成或在欧盟监管重地布鲁塞尔上映这部影片。该应用的认真东谈主威尔·卡斯卡特本年早些时候到访了英国，他曾与记者交谈，并威迫撤出英国。
日本美女WhatsApp是否在效仿好意思泰？
上个月，华纳昆玉探索公司（Warner Bros. Discovery）刊行的真东谈主电影《芭比》登陆影院，这是一部磋商好意思泰公司玩偶的笑剧，影片部安分容由这家公司制作。这部电影马上冲破了票房记录，拿到了逾越10亿好意思元的营收。它的发布反应了一个大势，即拍摄与本身产物磋商的电影，包括亚马逊的《Air》，苹果的《俄罗斯方块》（Tetris）和Netflix行将上映的《无糖霜：早餐派的故事》（Unfrosted: The Pop-Tart Story）。
回报磋商商品的故事并非弥远王人是一帆风顺。在闻名科技博客Gizmodo 主编、2016年俄罗斯方块书作的作家丹尼尔·艾克曼新发起的诉讼中，俄罗斯方块公司过火首席践诺官，连同苹果王人成了被告。他称，电影制作商剽窃了其书作中多个章节的本体，况且电影的大约作风也与演义访佛。然则，这些电影带来了无数的营业诱导力。《纽约客》（New Yorker）报谈称，好意思泰通过这种方法大赚了一笔，况且接洽围绕其玩物发布45部电影。
大众们以为，尽管WhatsApp相通制作了一部实际其产物的电影，但其本体却有别于其他公司的电影。卡洛斯基暗意，好意思泰似乎通过打怀旧牌和剧情来销售产物，而WhatsApp则用其电影来探讨监行状务。
《We Are Ayenda》并未凯旋说起端对端加密，但该时候却斡旋了整部影片。阿富汗女子国度队的队长法克昆达·穆赫塔吉在电影中说：“安全疏导的风险终点之高。”穆哈塔吉暗意，球队成员不仅通过WhatsApp疏导了逃离阿富汗的接洽，同期还发送了身份证文献，若是遭到阻扰，可能会威迫其人命。这部电影还展现了WhatsApp提供的多款基础器具，举例将某东谈主拉入群聊并发送语音备忘录。
这类企业影片是否简略像电影《芭比》那样打动不雅众，咱们无法得知。在上映首周，《We Are Ayenda》似乎并莫得激起些许线上顾问。酬酢媒体上的顾问源于插足过电影的各方，包括WhatsApp、球队队员和Anonymous Content。Anonymous Content是《十三个原因》（13 Reasons Why）和《巨室穷路》（Schitt’s Creek）的制作公司，该公司与Meta融合拍摄了这部电影。酬酢媒体用户正在与WhatsApp磋商这部电影的贴文互动，但多数指摘王人访佛于灌水，而不是在顾问电影。YouTube袒露该电影的不雅看量达到了6.4万次，但咱们并不明晰有些许用户完满地不雅看了这部电影。《We Are Ayenda》在亚马逊上仅有三条指摘，在IMDb上连个页面王人莫得。（资产华文网）
译者：冯丰
审校：夏林国产 拳交